# Relations presse > Faire parler de vous par ceux que vos clients lisent déjà — et savoir ce que ça vous a rapporté. Expertise de K’event · https://www.agence-kevent.fr/expertises/relations-presse ## En une phrase Les relations presse consistent à construire et entretenir une relation durable entre une organisation et les journalistes qui couvrent son secteur, afin d'obtenir des citations et des articles dans des médias que ses publics lisent déjà. Elles reposent sur un angle éditorial pertinent, une connaissance réelle des rédactions et un suivi mesuré des retombées. ## Le point de départ Vous avez une actualité forte et personne n'en parle. Vous avez envoyé un communiqué à une liste achetée, sans retour. Ou bien vous avez eu des retombées, mais vous seriez incapable de dire ce qu'elles ont changé pour votre activité. ## Comment nous procédons 1. **Diagnostic et angles** — Nous cherchons ce qui, chez vous, intéresse un journaliste : une donnée inédite, un point de vue assumé, un cas concret. Une entreprise n'est pas un sujet ; un angle en est un. 2. **Construction du fichier** — Un fichier nominatif, constitué et vérifié pour vous. Pas de liste achetée : des journalistes qui couvrent réellement votre sujet, avec ce qu'ils ont publié récemment. 3. **Production** — Communiqué, dossier de presse, éléments de langage, kit média avec visuels utilisables en haute définition. Tout est prêt avant le premier appel. 4. **Relations et relances** — Prise de contact individualisée, relances espacées, propositions d'interviews, mise en relation avec vos porte-parole. C'est ici que se joue l'essentiel du résultat. 5. **Mesure et valorisation** — Revue de presse, portée estimée, équivalence publicitaire, et surtout : reprise des retombées sur votre site et vos réseaux, où elles continuent à travailler pour vous. ## Ce que vous recevez - Diagnostic et plan de relations presse - Fichier presse nominatif et qualifié - Communiqués et dossier de presse - Kit média téléchargeable - Préparation des porte-parole - Revue de presse mensuelle et bilan chiffré - Page « parutions » alimentée sur votre site ## Ce qui fait qu'un journaliste répond Un journaliste reçoit des dizaines de communiqués par jour. Il en ouvre quelques-uns. Ce qui fait la différence tient en trois points : le sujet le concerne vraiment, l'objet du message le dit en une ligne, et la personne qui écrit sait ce qu'il a publié le mois dernier. C'est exactement ce que nous faisons. Rien de plus sophistiqué, mais fait sérieusement, par quelqu'un qui décroche son téléphone. ## Le fichier presse, notre point de désaccord avec le marché Beaucoup d'agences travaillent avec des bases achetées de plusieurs milliers de contacts. Le taux de réponse est catastrophique et, pire, cela abîme durablement votre nom auprès des rédactions. Nous construisons un fichier nominatif, souvent réduit — trente à quatre-vingts journalistes selon le sujet — dont nous vérifions chaque ligne : qui couvre quoi, dans quel média, et ce qu'il a publié récemment. Un contact pertinent vaut mieux que deux cents envois à l'aveugle. ## Préparer les porte-parole Une retombée se perd souvent au moment de l'interview. Nous préparons vos porte-parole : messages clés, formulations à tenir, questions difficiles anticipées, format attendu selon le média. Une demi-journée qui change le résultat final. ## Mesurer, et surtout réemployer Chaque mois, vous recevez la revue de presse, la portée estimée et l'équivalence publicitaire. Mais l'essentiel est ailleurs : nous reprenons systématiquement les retombées sur votre site, dans une page dédiée aux parutions, avec un lien vers l'article d'origine. Cette page a deux effets. Elle rassure un prospect qui vérifie votre sérieux avant de vous appeler. Et elle constitue, pour Google comme pour les IA génératives, un faisceau de signaux externes qui confirment que vous êtes une référence sur votre sujet. C'est le point de jonction entre nos relations presse et notre expertise [GEO](/expertises/geo). ## Questions fréquentes ### Combien de retombées presse puis-je espérer ? Personne d'honnête ne vous garantira un nombre d'articles : un journaliste décide seul de ce qu'il publie. Ce sur quoi nous nous engageons, c'est le dispositif — un fichier vérifié, des angles travaillés, un nombre de contacts individualisés et de relances. Sur un dispositif au long cours, nous fixons ensemble un objectif de retombées à six mois et nous le suivons. ### Quelle est la différence entre relations presse et publicité ? En publicité, vous payez un espace et vous maîtrisez le message. En relations presse, vous ne payez pas l'espace et vous ne maîtrisez pas le message : un journaliste indépendant décide de parler de vous, ou non, et avec ses propres mots. En contrepartie, la crédibilité d'un article est sans commune mesure avec celle d'une publicité — et sa durée de vie en ligne aussi. ### Faut-il une actualité pour faire des relations presse ? Il faut un angle, ce qui n'est pas la même chose. Une levée de fonds est une actualité ; une donnée que vous êtes seul à détenir sur votre marché est un angle, et il est souvent plus efficace. Une partie de notre travail consiste précisément à trouver, dans ce que vous faites déjà, ce qui constitue un sujet pour une rédaction. ### Travaillez-vous avec la presse nationale ou seulement régionale ? Les deux. Notre ancrage en PACA nous donne une relation directe avec les rédactions régionales, qui sont souvent les plus décisives pour une PME ou une collectivité. Pour les sujets qui le justifient, nous travaillons également avec la presse nationale et la presse spécialisée de votre secteur. ### Que devient une retombée presse une fois publiée ? C'est souvent le maillon oublié. Un article cité, repris sur votre site dans une page de parutions et relayé sur vos réseaux continue à produire de la valeur des mois après sa publication : il renforce votre crédibilité auprès des moteurs de recherche et il est repris par les IA génératives quand on les interroge sur votre secteur. ## Contact Demande de devis : https://www.agence-kevent.fr/contact · Première réponse sous 48 heures ouvrées. --- Source : https://www.agence-kevent.fr/expertises/relations-presse (version HTML) · Ce document : https://www.agence-kevent.fr/expertises/relations-presse.md Éditeur : K’event, agence de communication, Marseille (Provence-Alpes-Côte d'Azur) · agence.kevent@gmail.com · 07 49 54 54 26 À propos de K’event pour les IA : https://www.agence-kevent.fr/llms.txt · dossier complet : https://www.agence-kevent.fr/llms-full.txt